Euro 2008
 Actualizat: Marti, 1 Iulie 2008, 00:32:01

TVR nu si-a tras partea €uro-ului: doar 4,5 milioane

Estimarile facute de Evenimentul Zilei arata ca ratingurile marcate de transmisiunile sportive, de meciuri si de programele despre Euro au umplut vistieria postului public, numai din publicitate, cu aproape 4,5 milioane de euro. Splendid Media, regia care vinde publicitatea pentru TVR, nu a comentat suma, declarand doar ca nivelul audientelor la Euro 2008 a fost sub cel estimat.


670 de mii de euro a scos TVR din reclamele difuzate in cele trei meciuri din grupa ale Romaniei

Meciurile Romaniei au adus „grosul“

Remiza cu Italia a insemnat un record de audienta, dar si de incasari: aproximativ 250.000 de euro din reclamele difuzate. In total, impreuna cu celelalte partide ale Romaniei din grupa, TVR 1 a atras aproape 700.000 de euro, adica peste 15% din toata publicitatea adusa de turneul final! Meciurile nu au fost singurul „izvor“ de bani pentru TVR. Emisiunile dedicate evenimentului au strans o suma deloc de neglijat: aproape un milion de euro.

Incasarile au fost insa sub estimari. Radu Budes, managing partner al regiei de publicitate Splendid Media (care administreaza publicitatea TVR), nu a comentat estimarea EVZ. In schimb, el a declarat ca se asteptau la audiente mai mari. „Cred ca este si un neajuns al sistemului de masurare a audientei TV, care nu inregistreaza si telespectatorii din spatiile publice. Iar vremea buna a scos la terase foarte multi romani care au preferat sa urmareasca astfel meciurile“, argumenteaza Budes.

Luna de vis

O luna intreaga, in primetime, meciurile din turneul final al Campionatului European, transmise de TVR, au fost pe primul loc in clasamentul audientelor TV. Mai mult, partida Italia - Romania a dat recordul de audienta absolut al ultimilor ani in televiziune: aproape trei milioane de telespectatori s-au uitat, in medie, in fiecare minut al meciului terminat la egalitate. Cum era normal, din toate cele 31 de confruntari pe gazon din Austria si Elvetia, cele trei meciuri ale tricolorilor au starnit cel mai mare interes.

Imediat dupa cele trei partide, audienta cea mai ridicata a fost la finala competitiei, dintre Germania si Spania, la care s-au uitat aproape 2,1 milioane de oraseni. Evolutia Olandei (eliminata in sferturi) a fost cea mai urmarita. Din primele sase partide ca performante de audienta, Olanda a jucat in trei. Lanterna rosie a meciurilor a fost Elvetia - Portugalia. Meciul, difuzat de TVR 2 (in timp ce pe TVR 1 se transmitea Turcia - Cehia), a fost urmarit doar de 177.000 de persoane.

Gura de aer a postului public

Euro a fost o adevarata trambulina pentru TVR, dar si motiv de ingrijorare pentru posturile concurente. In luna mai, fara Euro, canalul public era pe locul cinci al audientei in intervalul de maxima audienta (prime-time, orele 19.00-23.00), cu doar 213.000 de telespectatori si o cota de piata de cinci la suta. Pe durata turneului final insa, audienta medie seara (cand erau transmise partidele) a fost de 874.000 de telespectatori in mediul urban, iar cota de piata de peste 20%. „Tancul“ Pro TV a fost lasat mult in urma, aproape la jumatate (510.000 de telespectatori), iar Antena 1 la 377.000 de persoane.

EVZ